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Glosario SEO + GEO:
41 términos esenciales 2026.
Las definiciones de los términos que vas a leer una y otra vez si trabajas SEO o GEO en 2026. En castellano profesional, sin jerga académica, con criterio operativo. Pensado para que puedas hablar con tu agencia o con quien te quiera vender SEO sin perderte ni dejarte vender humo.
Índice
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10 términos
GEO — Generative Engine Optimization
Términos específicos de la disciplina de optimizar marcas para asistentes IA (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews, Copilot).
- GEO
- Acrónimo de Generative Engine Optimization. Disciplina que optimiza una marca o contenido para aparecer citado en respuestas de asistentes IA (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews, Claude, Copilot). Es a los LLMs lo que SEO es a los buscadores tradicionales.
- Citation rate
- Porcentaje de queries en las que una marca o página aparece citada explícitamente en respuestas de un LLM. Métrica fundamental de GEO. Una marca puede tener buen SEO y 0% citation rate — son cosas distintas.
- AI Overview
- Resumen generado por IA que Google muestra en la parte superior de resultados de búsqueda. Reemplaza progresivamente a los featured snippets. Una marca puede no aparecer en los 10 azules pero sí ser citada en el AI Overview, y viceversa.
- Brand mention
- Mención de marca en un texto sin necesidad de hipervínculo. Los LLMs ponderan brand mentions (incluso sin link) como señales de autoridad. Una mención sin link en un medio Tier-1 vale más para GEO que muchos backlinks en sitios débiles.
- Source diversity
- Variedad de fuentes que un LLM usa para construir una respuesta. Cuanto más diverso, más probable es que cite marcas adicionales. Métrica derivada cuando se audita citation rate por query.
- Composite citation score
- Score combinado que pondera citation rate, posición media en la respuesta, sentiment y diversidad de fuentes. No estandarizado entre proveedores — cada herramienta tiene el suyo (Rowan Growth usa el RGS).
- Prompt injection en SEO
- Práctica (gris, no recomendada) de insertar instrucciones para LLMs en HTML — comentarios, metadatos, alt text — esperando que el modelo las priorice. Funciona inestablemente y suele incumplir TOS.
- LLM crawler
- Bot que rastrea web a la búsqueda de contenido para entrenamiento o recuperación en tiempo real (OAI-SearchBot, ChatGPT-User, PerplexityBot, Claude-User, GPTBot, etc.). Cada uno tiene su user-agent y se puede permitir/bloquear desde robots.txt.
- RAG
- Retrieval-Augmented Generation. Técnica que conecta un LLM a una base externa de documentos en tiempo real. Perplexity y AI Overviews usan RAG: leen la web y citan fuentes. Por eso el contenido SEO bien estructurado les sirve directamente.
- Embedding
- Representación numérica multidimensional de un texto. Los LLMs comparan embeddings para decidir qué documentos son relevantes para una query. En GEO importa porque dos textos pueden tratar el mismo tema sin compartir palabras clave — el embedding capta el significado, no el match exacto.
12 términos
SEO técnico
Términos de la capa técnica del posicionamiento orgánico — crawling, indexación, rendimiento, schema.
- Crawl budget
- Número de URLs que Googlebot está dispuesto a rastrear de un dominio en un período determinado. Sitios grandes con crawl budget bajo dejan URLs sin rastrear. Importante en e-commerce con muchas variantes de producto o en SaaS con páginas dinámicas.
- Indexabilidad
- Capacidad de una URL para ser indexada por Google. Una URL es indexable si: 1) no está bloqueada en robots.txt, 2) no tiene meta noindex, 3) no apunta canónica a otra URL, 4) el servidor responde 200.
- Canonical
- Etiqueta `<link rel="canonical" href="...">` que indica a Google cuál es la URL preferida cuando hay contenido duplicado o similar. Si no se especifica, Google decide por su cuenta — habitualmente mal.
- Schema.org
- Vocabulario estandarizado para marcar contenido estructurado en HTML. Google, Bing y LLMs lo usan para entender qué tipo de entidad es cada página (Article, Organization, Product, Recipe, Event, FAQPage…). Se incrusta normalmente como JSON-LD.
- JSON-LD
- Sintaxis recomendada por Google para marcar datos estructurados en una página. Se inserta como `<script type="application/ld+json">{...}</script>` en el `<head>`. Más limpio que microdata o RDFa.
- Core Web Vitals
- Conjunto de 3 métricas de experiencia de usuario que Google usa para rankear: LCP (Largest Contentful Paint), INP (Interaction to Next Paint, reemplaza al antiguo FID en 2024) y CLS (Cumulative Layout Shift). Se miden en datos de campo (CrUX).
- LCP
- Largest Contentful Paint. Tiempo que tarda el elemento más grande del viewport (habitualmente la imagen hero o el H1) en pintarse. Por debajo de 2.5 segundos es bueno; por encima de 4 segundos, malo.
- INP
- Interaction to Next Paint. Tiempo de respuesta a la interacción del usuario (click, tap, key). Reemplaza al antiguo FID. Por debajo de 200 ms es bueno; por encima de 500 ms, malo.
- CLS
- Cumulative Layout Shift. Cantidad de "salto" inesperado de layout durante la carga. Habitualmente causado por imágenes sin dimensiones, fuentes que cambian o anuncios que se cargan tarde. Por debajo de 0.1 es bueno.
- Sitemap XML
- Fichero `/sitemap.xml` o `/sitemap-index.xml` que lista las URLs indexables del sitio. Se declara en `robots.txt` o se sube a Search Console. Acelera la indexación pero no la garantiza.
- Robots.txt
- Fichero `/robots.txt` que indica a los crawlers qué URLs pueden o no rastrear. Es directiva, no policía: Google la respeta, los scrapers maliciosos no. NO es para evitar indexación (para eso, meta noindex).
- Hreflang
- Etiqueta que indica a Google qué versión de una página corresponde a qué idioma/país (`<link rel="alternate" hreflang="es-ES" href="...">`). Crítico en sitios multi-idioma o multi-país para evitar canibalización.
8 términos
Contenido y autoridad
Cómo Google y los LLMs evalúan la calidad del contenido y la autoridad del autor.
- E-E-A-T
- Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Marco de Google para evaluar calidad de contenido, especialmente en YMYL (salud, finanzas, legal). En 2022 Google añadió la primera E (Experience). Pesa mucho en sectores regulados.
- YMYL
- Your Money or Your Life. Categoría de contenido que afecta directamente a salud, finanzas, seguridad o derechos del usuario. Google aplica filtros de E-E-A-T mucho más estrictos en YMYL.
- Autoridad temática. Capacidad de un dominio para rankear por todo un campo semántico (no solo keywords sueltas). Se construye con cobertura profunda y consistente de un sector — habitualmente decenas de páginas relacionadas internalinked.
- Pillar page + cluster
- Estrategia editorial: una página pillar central (5.000+ palabras, cubriendo el tema general) más múltiples páginas cluster específicas (1.500-2.500 palabras cada una, cubriendo subtemas) — todas internalinked entre sí. Construye topical authority rápido.
- Content gap
- Tema o keyword que tus competidores cubren y tú no. Auditoría sistemática de content gaps es la base de cualquier estrategia SEO seria.
- Search intent
- Intención detrás de una query. 4 tipos clásicos: informacional, navegacional, transaccional, comercial. Tu contenido debe match con la intención correcta — un artículo informacional NO rankea para una query transaccional aunque cubra el tema.
- Long-tail keyword
- Query larga y específica (3+ palabras), con menos volumen pero más conversión. Ejemplo: "agencia SEO Vigo PYMES industrial" es long-tail; "SEO" es short-tail. Las long-tail son la base de un SEO sostenible para empresas pequeñas.
- Cannibalization
- Cuando varias URLs del mismo dominio compiten por la misma query y se restan posicionamiento mutuamente. Habitual en sitios con blog mal estructurado. Se diagnostica con Search Console + auditoría de contenido.
6 términos
Backlinks y digital PR
Cómo se mide y se construye la autoridad externa que enlaza a tu dominio.
- Backlink
- Enlace que apunta desde otro dominio hacia el tuyo. Tradicionalmente uno de los factores de ranking más fuertes. En GEO también pesa, pero menos que las brand mentions sin link en fuentes que el LLM lee.
- Métrica propietaria (Ahrefs: DR, Moz: DA) que estima la autoridad de un dominio en escala 0-100. NO es métrica oficial de Google, pero correlaciona razonablemente bien con capacidad de rankear. Comparable entre dominios, no absoluta.
- Anchor text
- Texto visible de un enlace. Si una página apunta a tu sitio con anchor "agencia SEO Vigo", refuerza que rankees por esa keyword. Sobreoptimizar anchor texts (50+ enlaces con el mismo anchor exacto) es señal de spam para Google.
- Nofollow / sponsored / UGC
- Atributos en enlaces: `rel="nofollow"` (no transfiere autoridad), `rel="sponsored"` (enlace pagado), `rel="ugc"` (user-generated content, como comentarios). Google ahora los trata como pistas, no directivas estrictas.
- Digital PR
- Estrategia de conseguir menciones y backlinks editoriales en medios mediante outreach a periodistas. Diferenciado de link building tradicional (intercambios, granjas) porque la mención es genuinamente editorial.
- HARO
- Help A Reporter Out (ahora Connectively). Plataforma donde periodistas piden fuentes y los expertos responden con citas que pueden ser publicadas. Una de las formas más rentables de conseguir menciones Tier-1 en EEUU; en España existe Reportera y similares menos maduras.
5 términos
SEO local
Términos específicos del posicionamiento orgánico para negocios con presencia local o servicios geolocalizados.
- Google Business Profile
- Antes Google My Business. Ficha pública gratuita de tu negocio que Google muestra en el Map Pack y a la derecha de los resultados. El activo SEO más rápido en dar resultados para SEO local — en muchos sectores pesa más que la web propia.
- Map Pack / Local Pack
- Las 3 fichas de Google Business que aparecen en un mapa al hacer una búsqueda local en Google. Aparecer ahí trae más clics que rankear 1º en orgánico para esa misma búsqueda en muchos sectores (salud, restauración, servicios).
- NAP
- Name, Address, Phone. El trío de datos canónicos que un negocio local debe mantener EXACTAMENTE iguales en todos los directorios. Variaciones de NAP debilitan SEO local porque Google duda de qué entidad es.
- Citation
- Mención del NAP de un negocio en otro sitio web (directorios, prensa local, agregadores). Una citación NO requiere backlink — la mera coincidencia de NAP es señal.
- Reviews
- Reseñas en Google Business Profile. Cantidad, recencia (últimos 90 días pesan más), puntuación media y respuesta del negocio son los 4 sub-factores que Google pondera. Reseñas con texto descriptivo pesan más que las solo-estrella.
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Preguntas frecuentes
Sobre este glosario.
01 ¿Por qué un glosario y no solo enlazar a Wikipedia?
Tres motivos. Uno: muchas definiciones de SEO/GEO en Wikipedia están desactualizadas o son demasiado técnicas para alguien que no es del sector. Dos: un glosario propio bien hecho construye topical authority en tu dominio — Google lo lee como cobertura completa del tema. Tres: los LLMs (ChatGPT, Perplexity) suelen citar páginas de definiciones cuando responden "¿qué es X?". Un glosario en castellano profesional bien estructurado es uno de los activos GEO de mayor ROI que hay.
02 ¿Qué se entiende por GEO frente a SEO clásico?
SEO es la disciplina de optimizar para buscadores tradicionales (Google, Bing) que muestran resultados como una lista de enlaces ranqueados. GEO es la disciplina de optimizar para asistentes IA (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews, Copilot) que muestran respuestas generadas, citando o no fuentes. Comparten muchas tácticas (contenido útil, schema, autoridad) pero se diferencian en lo medible: SEO se mide en posiciones y CTR, GEO se mide en citation rate y sentiment en respuestas generadas.
03 ¿Es necesario aprender los nombres técnicos para hacer SEO bien?
No estrictamente — un buen profesional sabe lo que hace aunque no le dé el nombre académico. Pero entender los nombres ayuda a tres cosas: 1) comunicarte con tu agencia o equipo técnico sin malentendidos, 2) leer documentación oficial (Google Search Central, Ahrefs blog, etc.) sin perderte, 3) validar a quien te vende SEO — quien NO sabe estos términos básicos probablemente tampoco sabe ejecutar SEO serio.
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