Lo que encontramos en 63 webs auditadas: no están rotas, están abandonadas

Rowan Growth lleva 63 auditorías técnicas completadas. Son webs reales: nuestras, de clientes y de pruebas. Antes de escribir nada sobre SEO nos pareció más útil mirar qué sale de verdad cuando pasas un análisis por 63 sitios que ya están publicados y funcionando.

Salieron 560 hallazgos. La mediana de puntuación es 72 sobre 100 —la peor sacó 34 y la mejor 81— y hay 109 problemas graves, que son unos dos por web.

Un aviso antes de seguir, porque cambia cómo hay que leer esto: son las webs que han pasado por el producto, no una muestra del mercado. No sirven para decir “el 40 % de las empresas gallegas tiene tal problema”. Sirven para otra cosa, que es ver qué tipo de fallo aparece una y otra vez.

Dónde se concentra el problema

Ordenado por número de hallazgos:

Área	Hallazgos
Rendimiento	97
Internacionalización	67
Metadatos	60
Contenido	56
Seguridad	56
Datos estructurados	55
Imágenes	53
Citabilidad en asistentes IA	50
Indexabilidad	26
Encabezados	22
Enlaces internos	16

Lo que más llama la atención no es el orden, es lo concreto que resulta cada hallazgo cuando lo lees. Algunos textuales:

• “Solo 1 enlace interno en toda la home”
• “40 de 58 imágenes sin atributo alt” (un 69 % del contenido visual sin texto alternativo)
• “Sitemap.xml declarado en robots.txt pero inexistente”
• “CLS crítico de 0,381 causado por el contenedor principal”
• “La home se sirve desde IP directa, no desde el dominio canónico”

Ninguno de estos es un error de alguien que no sabe hacer webs. Son cosas que pasan solas con el tiempo: se migra un servidor y se queda la IP, se cambia una plantilla y se pierden los alt, se rehace la home y desaparecen los enlaces internos.

La conclusión que no esperábamos

Esperábamos encontrar webs mal hechas. Lo que encontramos son webs abandonadas.

El patrón se repite: alguien hizo un buen trabajo hace unos años, y desde entonces nadie ha tocado una cabecera, un alt ni un enlace interno. La web sigue en pie, sigue vendiendo, y va perdiendo posiciones despacio sin que nadie lo note. El dueño ni lo sabe ni tiene forma de saber qué arreglar primero.

Eso es distinto de “tu web está mal”. Es más incómodo, porque no hay un culpable ni un momento en que se rompió nada.

El apartado del que nadie habla todavía

De los 560 hallazgos, 50 son de citabilidad en asistentes IA: si ChatGPT o Claude te nombran cuando alguien les pregunta por lo que tú vendes.

Aquí tenemos que corregirnos a nosotros mismos. Durante meses medimos esto preguntándole a los modelos sin darles acceso a internet, así que respondían de memoria y solo podían citar marcas que estuvieran en su entrenamiento: grandes empresas, básicamente. El resultado era un 0 % inevitable que no medía nada de nadie.

Corregido eso, la foto real es más interesante. Preguntando “¿cómo desarrollar una web efectiva para mi negocio en Vigo?”, los asistentes citan a cinco o seis empresas concretas de la zona. No a las más grandes: a las que tienen contenido que responde esa pregunta literal y aparecen en los agregadores del sector. Es una lista corta, y entrar en ella no depende del presupuesto.

Qué hacer con esto

Si tienes una web de hace más de dos años y nadie la ha revisado desde entonces, lo más probable es que tengas entre uno y tres problemas graves y no sepas cuáles. No hace falta contratar nada para averiguarlo: la auditoría de Rowan Growth es gratuita y tarda unos treinta segundos.

Lo que hagas después ya es otra conversación.