Cómo escribir un artículo que posicione en Google sin ser experto SEO

Escribir para Google no requiere saber lo que es un “crawl budget” ni instalar ningún plugin. Requiere responder bien una pregunta concreta que alguien ya está buscando. Eso es todo.

Esta guía está escrita para dueños de negocio y empleados que van a redactar el contenido de su propia web. Sin jerga, sin rodeos.

Antes de escribir: elige UNA pregunta real

El error más frecuente es empezar a escribir sobre “tu empresa” o sobre “tu sector” de forma genérica. Eso no posiciona.

Lo que posiciona es responder una pregunta específica que alguien escribe en Google. Esa pregunta es tu punto de partida.

Cómo encontrar esa pregunta:

• Escribe en Google el tema del que quieres hablar y fíjate en las sugerencias que aparecen mientras escribes. Esas sugerencias son búsquedas reales de personas reales.
• Baja hasta el final de los resultados y mira el bloque “Búsquedas relacionadas”. Ahí hay más preguntas reales.
• Pregúntate qué te preguntan tus clientes por teléfono o por WhatsApp. Cada pregunta frecuente es un artículo potencial.

Elige una sola pregunta por artículo. No intentes responder cinco a la vez.

Comprueba si alguien ya responde bien esa pregunta

Busca en Google la pregunta que elegiste y lee los tres primeros resultados. Eso es tu competencia directa para ese artículo.

Hazte esta pregunta: ¿Puedo explicarlo mejor, con más detalle, con un ejemplo más concreto, o pensando más en mi tipo de cliente?

Si la respuesta es sí, tienes un artículo que vale la pena escribir. Si los resultados existentes son muy completos y vienen de medios grandes, busca una variante más específica de la misma pregunta. Por ejemplo, en vez de “cómo abrir un restaurante”, prueba con “cómo abrir un restaurante en una ciudad pequeña”.

La estructura que Google entiende

Google no lee como tú lees. Escanea. Por eso la estructura importa tanto como el contenido.

Un artículo que posiciona tiene esto:

1. Un título que incluye la pregunta o el tema exacto que buscó el usuario.
2. Un primer párrafo que responde la pregunta en dos o tres frases, sin preámbulos.
3. Apartados con subtítulos claros (lo que ves en esta guía como los títulos en negrita con ##).
4. Párrafos cortos: máximo cuatro o cinco líneas cada uno.
5. Un cierre que da el siguiente paso o resume la idea principal.

No necesitas más que eso.

La longitud adecuada según el tema

No existe una longitud mágica. Existe la longitud suficiente para responder la pregunta sin repetirse.

Una referencia práctica:

• Preguntas simples (definiciones, listas cortas): 400-600 palabras.
• Guías paso a paso como esta: 800-1.200 palabras.
• Comparativas o análisis con varios ángulos: 1.200-1.800 palabras.

Escribe hasta que hayas respondido la pregunta. Luego para. Si añades párrafos solo para “rellenar”, eso perjudica al artículo.

Cómo escribir el título y la primera frase

El título de tu artículo debe contener las palabras exactas que usó el usuario al buscar. Si alguien busca “cómo hacer una tortilla de patatas cremosa”, tu título debería incluir exactamente eso, o algo muy cercano.

La primera frase del artículo tiene un trabajo concreto: confirmarle al lector que está en el sitio correcto. No uses frases como “en este artículo veremos” o “a lo largo de estas líneas exploraremos”. Ve directo.

Ejemplo de primera frase que no funciona: “En este artículo vamos a explorar en profundidad el fascinante mundo de la tortilla de patatas y sus múltiples variantes culinarias.”

Ejemplo de primera frase que funciona: “Una tortilla cremosa necesita tres cosas: aceite de oliva, cebolla pochada y sacar los huevos del fuego antes de que cuajen del todo.”

La segunda opción responde en diez segundos. La primera no responde nada.

Los subtítulos son tu esquema visible

Antes de escribir, anota en un papel o en un documento los apartados que va a tener tu artículo. Esos apartados se convierten en subtítulos.

Cada subtítulo debería poder leerse solo y tener sentido. Alguien que escanee el artículo sin leer el texto debe entender de qué va cada sección.

Un truco: si un subtítulo es una pregunta, mejor. Las preguntas como subtítulos tienen más probabilidades de aparecer en los bloques de respuesta que Google y los asistentes de IA muestran cuando alguien hace esa misma pregunta.

El lenguaje que funciona

Escribe como hablas cuando explicas algo a un cliente. Sin términos técnicos innecesarios. Sin frases largas llenas de comas.

Una frase con sujeto, verbo y complemento es suficiente. Si necesitas más de dos comas en una frase, divide la frase en dos.

Usa ejemplos concretos. Un ejemplo con un número o una situación real vale más que tres párrafos teóricos.

Un artículo de 900 palabras bien estructurado que responde una pregunta específica posiciona mejor que uno de 2.000 palabras que habla de todo un poco.

Qué hacer con los artículos que ya tienes escritos

Si ya tienes contenido publicado en tu web, revísalo con este filtro:

• ¿Hay una sola pregunta clara que este artículo responde?
• ¿El título incluye las palabras que usaría alguien al buscar?
• ¿El primer párrafo responde ya esa pregunta?

Si la respuesta a cualquiera de esas tres preguntas es no, ese artículo tiene margen de mejora sin reescribirlo entero. A veces cambiar el título y reordenar el primer párrafo ya marca diferencia.

Puedes ver errores frecuentes en webs de pymes que afectan a esto en Errores SEO más comunes en webs de pymes: diagnóstico y soluciones por urgencia.

El contenido también lo leen los asistentes de IA

ChatGPT, Perplexity y Gemini también leen tu web cuando alguien les hace una pregunta relacionada con tu sector. Y citan textualmente frases cortas con datos concretos.

Eso significa que si en tu artículo escribes frases del tipo “un restaurante en Pontevedra tarda de media seis meses en aparecer en el top 5 de Google para su plato principal”, esa frase tiene posibilidades de ser extraída y citada por un asistente de IA.

Las frases vagas (“es importante tener presencia digital”) no se citan. Las frases concretas, sí.

Si quieres entender cómo funciona esto, el artículo sobre visibilidad en asistentes de IA para pymes españolas lo explica con ejemplos reales.

El proceso resumido en seis pasos

1. Elige una pregunta concreta que alguien busca en Google.
2. Lee los tres primeros resultados y decide si puedes hacerlo mejor.
3. Escribe el esquema con los subtítulos antes de redactar.
4. Empieza con la respuesta directa, no con una introducción.
5. Usa párrafos cortos, ejemplos con datos y frases que se puedan citar solas.
6. Revisa que el título incluya las palabras exactas de la búsqueda.

Eso es lo que hace un artículo que posiciona. No hace falta saber más.

Si quieres que alguien haga este proceso por ti o quieres ver cómo funciona antes de escribir nada, en Rowan Growth puedes probarlo sin compromiso ni llamada previa.